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跨界营销看“美景” 厨电企业都在玩什么?

出处:九正建材网2016-06-28 13:46:32我要评论(12)

在竞争激烈的市场环境中,“跨界”变成了各行各业巨头们争相尝试的玩法,厨电企业也不例外。近年来,厨电行业内有关“跨界”的争议也愈演愈烈。笔者认为,对厨电企业而言,只要找到了适合自己的道路,不管是“一心多用”走跨界,还是只做一个品类的坚守者,都需要企业能够一如既往的坚持下去。

方太烧脑停不下来

自从去年推出首款跨界产品“水槽果蔬洗碗一体机”后,方太在跨界扩张的道路上就根本停不下来。从产品这点上来看,方太确实走在了创新的前沿,对于传统厨电性能、功能以及形态的突破与重塑的能力也是业界有目共睹的。把自家的产品组合互补衍生出一个新的产品,方太的这一招“跨界”跨得聪明,不过产品是否如宣传得那般给力,还有待市场和广大消费者的检验。

你以为方太只是一个安安静静做厨电的品牌,那就图样图森破了。近两年,大家都说方太的画风变了,从一本正经的卖广告到“不务正业”地玩起了烧脑广告。方太不仅脑洞大开地整出了三条神转折的广告片,还顺便把毫不相干的行业来了个“跨界黑”,黑了别人成就了自己。方太深谙跨界、混搭、神反转的精髓,因而每次的广告总能引爆社交圈。

华帝扮程咬金半路截胡

前些日子,“华帝截胡方太”的撕逼大战刷爆了营销圈,这也让笔者注意到了华帝这个品牌。印象中华帝因2008年制造了“祥云火炬”而声名大噪,也让它收获了“火炬专业户”的美誉。在跨界上,其实华帝可以说是厨电界跨界营销的大拿。华帝在2008年就已经搭上奥运会这艘巨轮,登上国际大舞台。从厨电生产跨界到体育营销,成功制造出光耀全球的“祥云火炬”。

近两年,华帝开始向高端智能厨电转型,我们也可以看到其在品牌营销上也是花式百出,试水电视娱乐营销、携手直播平台、滴滴出行跨界合作开展机器人营销,近日还跨出国门,进驻到了联合国。最后来说说华帝的产品,以往华帝的产品只能说中规中矩,技术取胜。不过近两年华帝的产品也做出了大幅的创新,推出了多款颇有亮点的智能产品,比如语音控制烟机“魔镜”、全触摸式程控灶、组合式燃气灶等。此外,笔者还留意到,华帝去年推出的一款顶侧双吸的跨界烟机,与方太最新发布的欧近跨界烟机玩的是同一概念,可以预见,接下来两大品牌间的正面交锋将会越来越激烈。

老板玩跨界城府深

老板一直以行业老大哥自居,多少还是有点端着,在营销上也少了些趣味性。不过其在跨界营销这一点上也是心思活络。最近赶上大热的电影《魔兽》上映,老板就借助这股“魔兽”风暴,针对年轻用户群体开展快闪、直播、饭局等一系列主题推广活动,热情万丈地玩起了跨界营销、粉丝经济。

老板貌似有着很深的电影情结,早在今年1月《功夫熊猫3》上映之际,老板就以官方招募伙伴的身份跨界助力“功夫熊猫艺术大赛”。同样是1月,老板电器联手梁文道、蔡澜、贾静雯等诸多名人开展了“守护家的味道”公益行动,借助明星的呼吁,倡导大众回归厨房。

在产品方面,老板电器同样推出了跨界形态的产品,2013年推出的大吸力油烟机跨界新领袖产品8218,将T型平板构造与传统塔形油烟机的深腔创新地结合在一起。此外,老板电器还与阿里、百度等互联网企业在数据共享、产品个性化定制等方面跨界合作。

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