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卖场兜售空气净化器 附属功能唱主角

出处:湖北日报2015-11-16 09:35:51我要评论(12)

秋冬季节,空气污染时有发生,空气净化器销售渐旺。

9月15日,新修订的《空气净化器》国家标准发布,明年3月1日正式实施。连日来,记者走访发现,在新国标实施之前的“缓冲期”,江城各路空气净化器商家营销策略又翻新花样,主打附属功能。

核心参数有变 商家改“卖”附属功能

空气污染物的“去除率”曾是空气净化器的销售热词,因检测机构不一、实验标准各异等问题,该数据往往水分大。为剔除“注水”参数,新国标明确将洁净空气量和累计净化量作为空气净化器的基本技术指标(核心参数),“去除率”不再重要。

新国标威力正在显现。在工贸家电唐家墩店,记者走访7个品牌的空气净化器专柜,仅3个专柜在醒目位置张贴了“去除率”参数;其他专柜,有的仅称具有除甲醛等功效,有的仅标洁净空气量参数,有的只写售价。

“‘去除率’没进新国标,消费者认可度降低,贴出来没意义。”该卖场一位销售员透露,新国标出台后,很多卖场不再允许柜台张贴含“去除率”的广告。

“注水”参数少了,加湿、WIFI遥控、香薰等附属功能又成新卖点。

在苏宁电器解放大道店一家国产品牌专柜,记者看到两款空气净化器在主要技术指标、材质和过滤方式上均相近,售价却相差1400元,只因贵的一款带PM2.5监测与显示功能。

一些业内人士坦言,有的附属功能纯属噱头,目的就是加价。“以加湿功能为例,空气净化器多靠活性炭吸附甲醛等有害气体,增加空气湿度反而会增加活性炭的吸附负担,适得其反。”

挤掉虚高价格 卖场降价促销

除了营销方向转变,降价潮也暗中来袭。

唐家墩路一家国产品牌家电专卖店销售人员称,“十一”以后,该店一台原价2000多元的空气净化器,仅售1699元,隔壁一家专卖店的空气净化器也全场八折。

记者走访武广商圈、唐家墩路、菱角湖万达广场等地的7家大型家电卖场,发现超八成空气净化器专柜都在降价,降价幅度从数百元至上千元不等。

业内人士分析,这波降价潮除了与市场供应旺盛密切相关外,还与新国标的出台有关。“新国标帮助消费者真实了解产品性能,‘挤’掉了原本虚高的价格。”

空气净化行业迎来重塑良机

中国家用电器协会的一项统计数据显示,我国空气净化器销量从2011年的100多万台,猛增至去年的700多万台,今年销量开始下滑。

“在欧美和日韩市场,空气净化器面向的是过敏体质等敏感人群,且只解决密闭空间的空气问题;在我国,空气净化器市场很不成熟,存在两大误区:一是产品面向所有人群,二是认为产品能解决一切空气问题。”中国家用电器协会会员部主任刘钊分析,今年空净产品销量下降,表明中国消费者已经对混乱的营销现状心生反感,消费心态重归理性。

刘钊认为,新国标的最大好处,在于能引导和帮助消费者合理选购空净产品,终结该行业忽悠式的销售方式,最终引导空净行业健康发展。

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